Cuándo Loma anunció que estaba abriendo su primera Tienda de diseño para el hogar en Los Ángeles, sabíamos que teníamos que llenar el tanque y hacer el viaje para ver la tienda lo antes posible. Diseñada por Johnston Markleeel director de diseño de Knoll, Benjamin Pardo, y el diseñador de interiores Barbara Reimelt de The Ninety Nine Groupla sala de exposición es la mezcla por excelencia de Knoll de diseño tradicional y contemporáneo que la marca ha defendido durante décadas.
El diseño de la Tienda se inspiró en el siglo XVI. castillo de york en Tánger, Marruecos, que estaba en ruinas hasta que el ex presidente de Knoll, Yves Vidal, lo compró en 1961 y lo restauró a su gloria marroquí original. Para Vidal, la fortaleza medieval era el escenario perfecto para su mobiliario, un ejemplo indiscutible de cómo el diseño contemporáneo y tradicional pueden convivir feliz y bellamente bajo el mismo techo del castillo. Bajo la dirección de Florence Knoll, fuerza de diseño de la naturaleza y esposa del fundador Hans Knoll, las salas de exposición se organizaron como cuadros de entornos habitables, un concepto tremendamente progresista para las salas de exposición en aquel entonces, pero que desde entonces se ha convertido en la norma.
Antes de entrar a la sala de exhibición, ya puede comenzar a ver las influencias marroquíes en el edificio, una tienda de la esquina revestida de terrazo y mármol con ventanas de gran tamaño con marcos de latón y arcos redondeados en el interior, cada una enmarcando un cuadro de muebles específico. El suelo de espiga se complementa con paneles de fieltro sistemáticamente drapeados de FilzFelt en el techo. Por toda la tienda, una colección de diseños clásicos de Knoll de Florence Knoll, Eero Saarinen, Ludwig Mies van der Rohe, Marcel Breuer y Harry Bertoia llenan cada rincón de la sala de exhibición, además de nuevos diseños disponibles en los EE. UU. por primera vez. jamás de Piero Lissoni y Tobia Scarpa. En resumen, es un país de las maravillas del diseño que llama la atención de todos los amantes del diseño.
Tuvimos la oportunidad de ponernos al día con el director de diseño de Knoll, Benjamin Pardo, y Anton Schneider de Johnston Marklee para obtener más información sobre la tienda (y) y el objetivo detrás de la tienda…
¿Por qué elegiste esta ciudad?
BP: La ubicación en la intersección de Robertson Boulevard y Rosewood Avenue es ideal para conectar a la comunidad de diseño residencial de Los Ángeles y a los entusiastas del diseño de consumo con nuestro legado moderno, así como con nuevos muebles, textiles y accesorios contemporáneos de los principales arquitectos y diseñadores del mundo.
La ubicación de la esquina le ofreció a Mark Lee la oportunidad de diseñar un escaparate de gran tamaño inspirado en el Castillo de York de Yves Vidal en Tánger. Lee incorporó los mismos arcos moriscos del castillo de York para enmarcar diversas viñetas contemporáneas. El resultado es una audaz yuxtaposición de diseños contemporáneos con arquitectura tradicional.
¿Cómo fue el diseño de la tienda?
AS: Además de estudiar la historia de Knoll desde la perspectiva de su producto y arquitectura, las imágenes del castillo de Yves Vidal en Tánger fueron una rica fuente de inspiración. Nos encantó la cantidad de muebles clásicos de Knoll que funcionan de manera tan hermosa e inesperada dentro del contexto doméstico de este castillo marroquí. Además del Castillo de York de Vidal, el legado histórico de espacios para Knoll jugó un papel importante al tratar el proyecto como una oportunidad para agregar a esa historia. La tienda está organizada en torno a una rica paleta de materiales que recuerda la arquitectura del norte de Italia de los años 50 y 60.
¿Qué esperas lograr con este diseño?
AS: Intentamos crear un ambiente que emulara una calidad doméstica para proporcionar un telón de fondo que fuera más íntimo y cercano que la sala de exposición de las piezas. Si bien brinda flexibilidad para diferentes ambientes y agrupaciones de muebles, es importante que el espacio tenga carácter. No se trata de un fondo neutro sino activo que interactúa y dialoga con las piezas.
Siempre asociamos Knoll con lo Moderno, lo que implica ser innovador mientras se diseña para el presente. A través de la yuxtaposición de materiales y formas, desde el fieltro hasta el latón, desde las bóvedas hasta los óvalos, intentamos evocar la atmósfera que existe en algún lugar entre el pasado y el futuro.
¿Ha cambiado mucho desde que abrió? ¿Cómo?
BP: Desde la apertura, hemos exhibido una variedad de diseños nuevos y clásicos en los escaparates; la fachada, revestida de terrazo gris pulido a mano con agregado de mármol blanco, atrae a la gente.
¿Cuál es tu artículo favorito en la tienda en este momento?
BP: Tengo muchas ganas de tener mi propia silla auxiliar Bertoia en Rose Gold con una almohadilla de asiento de piel de oveja de cachemira. Es una declaración inesperada de un clásico probado y verdadero.
AS: La Silla Bertoia Side en Oro Rosa y la Silla MR en Rattan.
¿Cuál es el tema/inspiración/historia de esta temporada?
BP: The Shop captura el espíritu moderno de Knoll, centrándose en la inspiración del estilo de vida creativo con una gama de nuevos materiales y acabados, que incluyen mármol rosso rubino, oro rosa metalizado, piel cavallini y piel de oveja rizada.
¿Llevas algún producto nuevo y/o gemas por descubrir que te entusiasmen especialmente?
BP: Estamos especialmente entusiasmados con los productos de nuestra colección en Europa, como el nuevo sofá Avio y la mesa Grasshopper de Piero Lissoni, además de la colección Bastiano Lounge de archivo de Tobia Scarpa. Estos productos ahora se ofrecen en los EE. UU. por primera vez, ampliando aún más la cartera de Knoll y la gama de materiales exuberantes.
¿Cuál ha sido un éxito de ventas consistente?
BP: Las sillas y mesas de Warren Platner en dorado metálico han capturado la imaginación de Los Ángeles.
¿Algún evento especial/exhibición/pop-ups/colaboraciones próximas?
BP: Esperamos ofrecer programación complementaria en concierto con WestWeek y LA Design Festival.
¿Tienes algo de la tienda en tu propia casa?
BP: Tengo debilidad por las piezas de Florence Knoll y recientemente adquirí las sillas de exterior de David Adjaye.
¿Qué sigue para la tienda y la marca?
BP: Esperamos presentar un nuevo diseño de silla de Marc Newson en la primavera.
¿Cuál es una lección que has aprendido desde que abriste esta tienda?
BP: Creo que es importante dar un paso atrás y darse cuenta de que solo porque un diseño o un grupo de objetos se presenta como moderno o perteneciente a un estilo, esos diseños no están eternamente ligados a esa sensibilidad particular. Y, en base a la reacción hasta el momento, sentimos que nuestra intención de volver a crear una imagen moderna es atractiva.
Para visitar el nuevo Knoll Home Design Shop, pase por 314 N Robertson Blvd, West Hollywood, CA 90048.
Fotos por Knoll y eric staudenmaier.
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