Conozca a las personas que deciden qué tendencias de diseño dominarán cada año

Pronósticos anuales muy esperados, como el color del año de Pantone y los pronósticos de Pinterest, escriben el plan para el cual los estilos tomarán el control. Pero, ¿quién hace estas predicciones y qué implican?

Conozca a las personas que deciden que tendencias de diseno

No hay una bola de cristal en las oficinas de Pantone que le permita a la compañía ver el futuro y obtener suficientes conocimientos para declarar su Color del año anual. El equipo tiene algo mejor: Leatrice Eiseman. Como director ejecutivo de la Instituto de Color Pantone durante casi 38 años y fundador del Eiseman Center for Color Information and Training, el trabajo de Eiseman es predecir las próximas tendencias de color y diseño junto con un equipo altamente calificado de pronosticadores de tendencias y coloristas. «No es solo una elección aleatoria hecha por un grupo de personas sentadas», dice Eiseman. «No es una tontería. Nos sintonizamos y preguntamos: ¿Qué es lo que está impulsando el mundo que nos rodea? ¿Cuál es el espíritu de la época que estamos sintiendo por ahí?».

El arte de la predicción de tendencias para el año venidero es complejo, matizado y casi imposible de resumir en un proceso claro, en gran parte porque la naturaleza misma de la predicción de tendencias implica investigación. y interpretación, datos y emoción humana, creatividad y Ciencias. Los analistas de tendencias de consumo tienen los ojos y los oídos en el suelo en todo momento, manteniendo el pulso en todo, desde el arte popular, los cosméticos y la decoración del hogar, hasta los principales eventos deportivos, los éxitos de Netflix y los hashtags virales de las redes sociales para buscar nuevas influencias. Sus metodologías se basan en una investigación profunda y la capacidad creativa para analizar de qué se trata. significa para hacer una conjetura educada sobre lo que podría venir a continuación. «Miras el pasado, el presente y el futuro», dice la analista de tendencias e investigadora creativa Elisabeth Muñoz López, que trabaja en Pantone Planificador de vista de color, una herramienta en línea que ofrece pronósticos detallados de tendencias y colores en una variedad de industrias con aplicaciones sugeridas para el estilo y la mezcla de colores. “Todo esto se traduce en tendencias de estilo de vida, nacen nuevas gamas cromáticas, intuyes texturas o identificas colores que tienen continuidad. Todo está ligado al universo estético”.

Hace décadas, cuando Eiseman comenzó su trabajo como especialista en color, hubo muchos detractores. «La gente decía: ‘¿A quién le importa el color?'», recuerda. «Ahora, no estoy entendiendo eso tanto». Hoy, Pantone Color del año El programa, que Eiseman ayudó a lanzar en 1999 (casi 15 años después de que también ayudara a formar el Pantone Color Institute), es un anuncio muy esperado en el mundo del diseño y entre el público en general.

Para elegir el color del año 2023 de Pantone, Viva Magenta, Eiseman y su equipo se inspiraron en muchos lugares dispares, incluido el coloridos interiores de la época de la Regencia en la exitosa serie de televisión dramática de épocaBridgerton, un panorama político divisivo en curso,e incluso una especie de insecto única conocida como cochinilla, que se ha cosechado para producir tintes naturales (a menudo un color rojizo intenso) para colorear alimentos, textiles y cosméticos durante siglos; un método que es recuperar la atención y el interés a medida que los métodos de producción sostenible se conviertan en un mayor enfoque colectivo. «Todavía estamos saliendo de este momento terrible; necesitamos energía, necesitamos dinamismo, necesitamos emoción», dice Eiseman. «Cuando estaba buscando simbolismo, pensé, [this bug]existe desde hace años. Quiero decir, si algo pudiera ser llevado a la extinción, piensa en esta pequeña criatura vulnerable que podría ser aplastada muy fácilmente y, sin embargo, mira cuánto ha durado».

Si bien el equipo de Pantone es muy hermético acerca de cómo funciona realmente su proceso de selección del Color del año, una página informativa en el sitio web de la compañía describe la empresa como «la culminación de la previsión e investigación de tendencias de color a nivel macro que el equipo global involucrado con el Pantone Color Institute lleva a cabo durante todo el año». A las pocas horas del anuncio anual, comienzan a aparecer artículos instructivos en las esferas del diseño y el estilo de vida con consejos para aplicar la selección de Pantone a su hogar o guardarropa, como «El lápiz labial Viva Magenta que necesita» o «5 artículos de vidrio Viva Magenta para comprar ahora». .» La respuesta al pronóstico de tendencia anual de Pinterest, Pinterest predicees similar.

Amiyra Perkins, líder sénior de estrategia creativa en Pinterest, aportó su experiencia a la empresa después de trabajar en la dirección estratégica en el gigante de pronóstico de tendencias de consumo.WGSNdurante unos años antes. En ambas empresas, Perkins dice que los datos, por supuesto, juegan un papel importante en el proceso inicial de identificación de una tendencia, pero después de eso viene el arduo trabajo de averiguar si la tendencia es fugaz o está aquí para quedarse. «Me gusta observar la vitalidad de una tendencia, la longevidad, las raíces, los impulsores: lo que hace que esta tendencia supere a otras o incluso provoque un momento de pausa y reflexión», dice Perkins. «Aquí es donde una tendencia tiene un verdadero poder de permanencia, cuando aprovecha los cambios fundamentales en los comportamientos frente a los grandes aumentos de popularidad».

El enfoque entre bastidores para el informe de tendencias del próximo año de Pinterest puede comenzar con datos, pero el análisis que sigue, centrado en los cambios de comportamiento fundamentales, es donde reside la verdadera magia y donde emergen las tendencias duraderas. «El proceso detrás de Pinterest Predicts en realidad se basa en meses de datos [and] riguroso análisis y evaluación por parte de un equipo multifuncional de empleados de Pinterest», dice Perkins. En la primera etapa del proceso de pronóstico, los analistas de Pinterest revisan miles de millones de consultas en inglés de todo el mundo, analizando períodos de dos años con un sistema de puntaje desarrollado por la compañía que utiliza modelos para ayudar a identificar tendencias en el punto de inicio y luego pronosticar lo que sucederá probable a la tendencia en el futuro.

A continuación, los equipos de escritores, diseñadores, investigadores y estrategas de Pinterest se reúnen durante la Semana de elaboración de ideas de la empresa para destilar alrededor de 500 000 de estos términos de búsqueda en aproximadamente 50 tendencias distintas, mientras que expertos como Perkins observan lo que sucede en el mundo y tratan de llegar a el fondo de los cambios en el comportamiento que pueden estar en el corazón de estas tendencias en consideración, o el «por qué» detrás de ellos. La mayoría de las veces, lo hacen bien. Una publicación de blog de Predicts de Pinterest reclamación (es: «Ocho de cada diez tendencias que llamamos se hicieron realidad tres años seguidos gracias a nuestra sólida metodología y análisis». (El informe final generalmente describe alrededor de 30 predicciones de tendencias).

Amiyra Perkins, líder sénior de estrategia creativa en Pinterest, dice que el pronóstico anual de tendencias de la compañía para el año venidero, Pinterest Predicts, se basa en meses de análisis y evaluación de datos.

Amiyra Perkins, líder sénior de estrategia creativa en Pinterest, dice que el pronóstico anual de tendencias de la compañía para el año venidero, Pinterest Predicts, se basa en meses de análisis y evaluación de datos.

Foto cortesía de Amiyra Perkins

Al igual que Pantone, Pinterest no necesita una bola de cristal para ver el futuro: tienen otros métodos (posiblemente más confiables). «Los datos por sí solos no siempre cuentan la historia completa, pero la forma en que contextualizamos los datos es lo que hace que este informe sea tan fascinante», dice Perkins. «Lo que sabemos es que las personas acuden a Pinterest para planificar, y debido a que están diseñando todo, desde cenas diarias hasta momentos importantes, recibimos señales tempranas sobre lo que vendrá después. Es [a] visión directa de lo que probablemente será realmente grande, muy pronto».

En 2023, el equipo de pronosticadores de Pinterest ve algunas tendencias que se avecinan para el diseño del hogar, que incluyenbaños tipo spa, decoración fantástica inspirada en hongosy «casas historicas» lleno de ropa vintage de segunda mano. Después de que el Viva Magenta de Pantone domine en el nuevo año, López sospecha que los amarillos serán populares en 2024, pero la mayoría de nosotros tendremos que esperar al próximo anuncio del Color del año de la compañía para averiguarlo.

Foto superior de Aleksandar Nakic / Getty Images.

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