La marca de moda británica JW Anderson ha abierto una tienda insignia en Milán que fue diseñada por el estudio británico 6a Architects y se basa en la atmósfera local, así como en las tiendas de sexo del Soho.
La tienda de 53 metros cuadrados está ubicada en la calle comercial de lujo Via Sant’Andrea en el distrito comercial Quadrilatero de Milán. Está distribuido en una sola planta y consta de dos habitaciones.
Mientras que la boutique se basa principalmente en su entorno milanés «burgués», el espacio comercial también se basa en la primera creación del diseñador Jonathan Anderson. anderson tienda en Soho y de la exposición de 2017 Cuerpos desobedientesque fue comisariada por él.
Fue diseñado por 6a Arquitectoscon quien Anderson comenzó a trabajar en 2017 después de seleccionar el estudio para diseñar el escenario de Disobedient Bodies en El Wakefield de Hepworth.
«Pensé [6a Architects] realmente comprendí cómo tomar mi lenguaje visual y convertirlo en algo que pudiera ser educativo», dijo Anderson a Dezeen.
«Son muy buenos en híbridos, viejos o nuevos. Son muy buenos en esta combinación, son grandes arquitectos».
«La tienda en realidad es una combinación de Disobedient Bodies y una tienda. Es un poco más elevada», dijo. «El frente del edificio se siente Soho, y a medida que entras, se siente más como un milanés doméstico».
En un guiño a las fachadas de las tiendas de sexo que se encuentran en el área del Soho de Londres, las ventanas de la tienda milanesa se decoraron con luces de neón y cortinas con listones de arcoíris.
Anderson y 6a Architects utilizaron el diseño como una yuxtaposición con el interior milanés más típico.
«Para mí, hay algo muy sexual en la iluminación de neón», dijo Anderson. «Creo que lo asociamos con grandes gestos y sentí que una ventana es como un televisor. Hay algo con el neón que hace, te engaña».
«Hay pequeños callejones y tienen todas estas increíbles tiendas de sexo y estas cortinas», continuó Anderson.
«Me gustó la idea de que tenemos esto en Milán y luego, de repente, entras en una especie de escenario milanés, algo que es muy burgués».
En el interior, el terrazo cuadriculado hecho a mano cubre el piso y divide visualmente las áreas del interior a través de tonos contrastantes personalizados de gris y arena.
Cortinas metálicas de latón ondean a lo largo de las paredes traseras de la tienda, de manera similar al uso de cortinas por parte de 6a Architects en el diseño de exhibición de Disobedient Bodies.
Los andamios de aluminio, que también se trasladaron de la tienda Anderson’s Soho, se tradujeron en estanterías de exhibición y trajeron una «angustia» al interior que contrasta con el mobiliario italiano tradicional, como los paneles de nogal estriado que envuelven dos paredes curvas.
«Hay algo un poco más clandestino en términos de la construcción de una tienda JW Anderson, mientras que creo que Loewe [for which Anderson is creative director] se trata de una mayor perfección», dijo Anderson. «Con JW Anderson, siempre hay un poco de angustia».
«Es más suave por dentro, y luego tienes esta dureza con las ventanas donde hay luces de neón y cortinas sexuales y es como un teatro. Tiene partes móviles y, de una manera extraña, la tienda se convierte en una ventana gigante».
Muebles y obras de arte seleccionados personalmente por Anderson llenan el interior.
La silla negra Iklwa del diseñador Mac Collins se combinó con mesas auxiliares a juego, mientras que una lámpara colgante Cardinal Hat de Muebles Lutyens está suspendido del techo del espacio principal.
Pinturas al óleo del artista chino Hongyan parecen flotar sobre las ondas de las cortinas de color bronce, e imágenes del fotógrafo. Wolfgang Tillman sentarse en las paredes del probador de la tienda.
«No creo que las tiendas deban ser completamente simples», dijo Anderson. «Siento que la clave es asegurarse de que cada tienda tenga un universo diferente porque no tiene sentido tener algo que es solo una duplicación, duplicación, duplicación».
Jonathan Anderson fundó su marca homónima JW Anderson en 2008 y fue nombrado director creativo de la casa de lujo española Loewe en 2014, que recientemente anunció el ganador de su sexto premio anual de artesanía.
Durante la Semana de la Moda de Londres, JW Anderson presentó un «mundo paralelo de personas atrapadas en sus computadoras» para su colección Primavera Verano 2023.
La fotografía es de De Pasquale+Maffinicortesía de JW Anderson.
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